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SEO n’est pas l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Oui, SEO signifie « search engine optimization », mais cela n’a rien à voir avec l’optimisation des moteurs de recherche. Vous savez qui optimise Google ? Google le sait. Chaque année, Google verse plusieurs millions de dollars pour faire de son algorithme de recherche une bête incroyable qui repousse les limites de la technologie informatique. Ils font cela parce qu’ils ont un milliard de clients à satisfaire chaque jour. Google veut que les recherches soient précises, fiables et d’une rapidité aveuglante.
Le référencement ne consiste pas à optimiser les moteurs de recherche. Il s’agit de vous et d’optimiser votre site internet pour les moteurs de recherche.
Disons que vous avez de la chance et que vous avez un joli petit site web. Qu’on le veuille ou non, Google va interagir avec ce site web, et le référencement consiste à optimiser cette interaction. Les enjeux sont étonnamment élevés : si Google vous aime bien, il aidera ses clients à vous trouver. Si Google ne vous aime pas, autant que vous n’existiez pas. (Y a-t-il des sous-entendus fascistes dans tout cela ? Bien sûr, mais vous avez plus de contrôle que vous ne le pensez).
Le référencement n’est pas une chose de plus sur une liste de choses à faire pour votre entreprise.
Au cours des 15 dernières années, l’augmentation exponentielle de l’importance de la visibilité des moteurs de recherche pour les entreprises constitue le développement le plus révolutionnaire de l’histoire du marketing. Sérieusement. C’est la nouvelle réalité : il y a des entreprises pour lesquelles l’optimisation des moteurs de recherche est extrêmement importante, et il y a des entreprises pour lesquelles c’est une question de vie ou de mort.
Parlons dollars…
Comme vous le savez peut-être ou non, Google permet à toute entreprise de payer d’accéder aux premiers résultats de recherche grâce à un programme appelé Google Ads (c’est la façon la plus rapide d’atteindre certains des objectifs que vous poursuivriez avec un travail de référencement). Choisissez un mot-clé pour lequel vous voulez apparaître, assurez-vous que vous êtes le plus offrant et boum, lorsque quelqu’un recherche ce mot-clé, vous êtes en haut de la page. Ensuite, si cette personne clique sur votre annonce, vous payez à Google le montant de votre enchère.
Vous voulez savoir combien Google a gagné grâce aux entreprises qui ont enchéri sur ces premières places l’année dernière ?
67 milliards de dollars.
Soixante-sept milliards de dollars. C’est-à-dire beaucoup plus que les recettes mondiales du box-office ou les recettes mondiales de l’industrie musicale de l’année dernière. Ouaip.
Oh et regardez ça…
La nuit dernière, j’ai fait payer à un cabinet d’avocats plus de 600 dollars par Google, sans raison, en un seul clic de souris.
OK, donc en ce moment je parierais que plus d’un d’entre vous pense…
« Oh oui, je me souviens, le référencement est comme ce truc où vous mettez des mots partout sur votre site web et dans vos blogs, puis quand les gens recherchent ces mots, Google met votre site web plus haut dans les résultats ».
Si c’est ce que vous pensez, félicitations, vous avez raison et terriblement tort. Oui, les gens utilisent des mots pour articuler leurs recherches et oui, les mots d’un site web aident les moteurs de recherche à comprendre ce que ce site web représente. Mais la série de choses considérées entre le moment où une recherche est lancée et quelques microsecondes plus tard, lorsque Google propose sa réponse, représente un monde ésotérique très complexe, en constante évolution, souvent mal compris, et l’objectif total du travail de référencement partout.
Cela ressemble aussi beaucoup à une boîte de nuit bondée à South Beach, Miami…
Le processus par lequel les moteurs de recherche produisent des résultats de recherche, et la façon dont ils considèrent les sites web individuels, ressemble beaucoup à la scène de votre boîte de nuit standard. Ce n’est pas une coïncidence. Si Google est une intelligence artificielle fascinante qui remodèle sans cesse notre monde, il est aussi le reflet très brutal de la nature humaine fondamentale.
Lorsque Google est chargé d’effectuer une recherche, il devient quelque chose comme un jeune célibataire sexy qui vient d’entrer dans une boîte de nuit. Que font les jeunes célibataires sexy lorsqu’ils entrent en boîte de nuit ? Ils scrutent la foule. Et de quoi s’agit-il ? Deux choses :
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Comment les gens se présentent
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Qui sont les personnes associées à
Un jeune célibataire sexy regarde des sourires, des vêtements et des mouvements de danse. Il regarde pour voir ce que les gens boivent, il écoute ce qu’ils disent, il vérifie s’ils ont un jeu de chaussures serré. C’est exactement ce que fait Google quand il scanne et juge les sites web. Il mesure l’apparence des sites, leurs performances et le type de substance qu’ils contiennent.
L’autre chose qui intéresse les jeunes célibataires en vogue, ce sont les associations. Comme un jeune célibataire sexy considère chaque personne dans un club, il considère un certain nombre de choses au-delà de l’apparence et de la performance. Est-ce qu’une personne a des amis avec elle ? Combien d’amis ? Leurs amis ont-ils l’air cool ? Qu’en est-il du personnel du club, la personne connaît-elle le barman, le videur ? Et qu’en est-il du Saint Graal… connaît-elle le DJ ?
C’est comme ça que Google fonctionne.
Alors voilà ce que font les experts en référencement :
Afin que ces entreprises puissent coopérer avec l’intelligence artificielle de Google et, espérons-le, obtenir un traitement équitable dans le monde de la recherche. Il y a trois façons pour les experts en référencement de faire cela :
1) Conception et développement
Un site web doit plaire aux moteurs de recherche et aux visiteurs. Pour en revenir à notre analogie avec les boîtes de nuit, un site doit bien danser, avoir un beau sourire et, en général, ne pas être une pagaille chaude qui renverse des boissons partout. Il y a beaucoup de choses qui entrent en jeu. Bien, bien, bien plus que vous ne le pensez, même une fois que vous avez dépassé l’idée que tout cela n’est qu’une question de mots-clés. Nous allons examiner certains de ces trucs dans une minute.
2) Création de liens
Pour qu’un site web soit trouvé par quiconque, il faut que Google l’aime et le respecte. Le fait de s’occuper de la conception et du développement lui vaut le respect, et les liens vers d’autres sites respectables font que Google aime un site. C’est le phénomène de l’association : Combien de personnes connaissez-vous ? Sont-ils cool ? Connaissez-vous le DJ ?
La création de liens est une activité simple, qui demande beaucoup de temps et de sel. Il n’y a pas d’astuces, pas de coins à couper. Il s’agit d’échanger de la valeur pour de la valeur, directement. Une entreprise fournit une valeur légitime à un site web – souvent sous la forme d’un contenu qui a de la valeur pour le public de ce site – et ce site, à son tour, établit des liens vers le site de l’entreprise.
3) Recherche par mot-clé
La recherche de mots-clés est essentielle, mais contrairement à la conception, au développement et à la création de liens, il s’agit moins de faire en sorte que Google vous apprécie que de savoir ce qui se passe après. Une fois que Google aime votre site web, il est prêt à vous mettre en valeur… mais une recherche doit d’abord être effectuée et Google doit vous associer à cette recherche. C’est à ce moment que les mots de la page commencent à avoir de l’importance. Oui, vous devez remplir votre site web avec un contenu qui indique qui vous êtes et qui vous voulez attirer. Et non, ce n’est pas aussi simple que cela en a l’air.
Mis à part les annonces payantes, la page 1 des résultats de recherche Google présente dix options. Comme vous pouvez l’imaginer, il y a souvent plus de dix entreprises ou autres entités en concurrence pour attirer l’attention d’un public donné. Une recherche et une mise en œuvre réussies des mots clés nécessitent une stratégie créative phénoménale. Plus d’informations à ce sujet dans une minute.
Imaginons que vous compreniez ce qu’est le référencement. La question devient alors : « Que puis-je faire à ce sujet ?
**Si vous fabriquez votre propre savon, vos propres serviettes et que vous avez récemment envisagé de blanchir votre propre brosse à dents, cette section est pour vous !
Il y a quelque chose d’important à comprendre dans la conception et le développement (en termes de boîte de nuit, la partie qui a l’air bien et qui est performante… des fils qui tuent, des mouvements de danse qui tuent).
Honnêtement, je vous recommande de faire le câblage électrique de votre maison avant d’optimiser votre site web par vous-même. Dans le pire des cas, vous vous faites électrocuter… ce n’est rien comparé au fait de ne pas être trouvé en ligne.
Cela dit, si vous êtes un de ces bricoleurs vraiment ambitieux, voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre site web : Assurez-vous que tout le contenu est indexable, compressez les fichiers javascript et les images, assurez-vous que ces fichiers se chargent de manière asynchrone, utilisez la mise en cache du navigateur, assurez-vous que les structures des liens sont explorables, confirmez que le CSS est correctement aligné, établissez des liens rel=nofollow, optimisez les balises de titre, les balises meta et les balises H1, les balises alt d’images et les structures URL, la canonisation de vos pages, l’utilisation de snippets riches, l’utilisation de services de suivi ou d’auto-pinging pour se défendre contre les grattoirs, l’implémentation de schémas, l’implémentation d’OpenGraph pour les médias sociaux, la correction de toutes les erreurs 404 et la personnalisation de votre sitemap XML, la division en sous-cartes si nécessaire.
Et si vous faites partie de ces types sains d’esprit qui ne sont pas opposés à payer des experts pour être des experts, faites-le.
Le terrain de construction des liens.
La création de liens n’a rien de compliqué, elle demande juste une tonne de travail. Si vous avez une équipe solide de rédacteurs et de concepteurs, et une tonne de contacts avec les médias pour faire publier votre contenu sur les grands sites, c’est génial, vous êtes presque à mi-chemin !
Tout ce dont vous avez besoin maintenant, c’est d’une série d’idées de contenu accrocheuses qui mettent en synergie les sujets pertinents pour votre entreprise avec les habitudes de consommation inconstantes du grand public.
La clé de la recherche par mots-clés.
La raison pour laquelle j’ai dit que la recherche et la mise en œuvre de mots-clés n’est pas aussi simple que la mise en page, c’est que le monde de la recherche est indescriptiblement compétitif.
OK, peut-être pas indescriptible… Je dirais que 670,44 $ par clic pour « Avocat de l’épave de voiture de San Antonio » est assez descriptif.
Mais justement, c’est un exemple parfait ! Un nouveau cabinet d’avocats spécialisé dans les dommages corporels à San Antonio ne peut pas simplement mettre « San Antonio carwreck attorney » sur son site une vingtaine de fois et s’asseoir pour regarder les pistes arriver. Il existe cinquante autres cabinets qui font exactement la même chose, dont beaucoup existent depuis bien plus longtemps, ont des sites web plus importants et ont des profils de liens plus larges. Et pourtant, même ces entreprises couvrent leurs paris et font des offres à plus de 600 dollars par clic.
Pour poursuivre l’analogie avec les boîtes de nuit, un bon travail sur les mots-clés s’apparente à une brillante ligne d’ouverture qui vous distingue de la foule. Parfois, c’est sérieux et direct, parfois, c’est accrocheur et créatif. Le fait est que tout le monde ne peut pas avoir le meilleur sourire ou les meilleurs mouvements de danse, ou les meilleures relations, mais si vous connaissez votre public et que vous savez exactement ce qu’il recherche, vous pouvez toujours trouver des moyens créatifs d’obtenir des résultats.
Un point très important avant de partir.
